“顶流
”宜家是如何打造行销策略的?

推广婴儿床促销：推出可以验孕的平面广告，只要检测怀孕 ，验孕纸就会显示大大的折扣 。这种创新的促销方式既有趣又能吸引目标消费者
。用有层次的内容引导销售外围内容：主要作用是引起消费者注意
，激发热情。例如，宜家可能会在社交媒体上发布一些有趣、有创意的家居图片或视频 ，吸引消费者的关注
，让他们对宜家品牌产生兴趣 。

宜家停运这家线下门店,未来将向线上转型?

宜家确实宣布停运一家线下门店（贵阳商场），未来将现阶段专注线上渠道 ，4月1日起贵阳业务全部转移至线上
。停运门店及调整安排：3月1日
，宜家中国公告称，自2022年4月1日起 ，对贵阳市场的顾客触点布局调整为专注线上渠道，不再保留线下触点。贵阳商场于3月31日结束线下运营
，4月1日起业务全部转移至线上 。

战略转型调整宜家中国正从过往的规模扩张转向精准深耕，此次门店关停是对业务组合 、渠道布局与运营结构的持续优化 ，目的是聚焦资源重配与全渠道体验提升
，让每平方米商业面积发挥更大效能，构建面向未来的韧性增长基础
。

消费者线上购物习惯在疫情后进一步强化。为提升本地市场灵活性
、实现健康业务发展 ，决定自2022年4月1日起调整顾客触点布局
，现阶段专注线上渠道，不再保留线下门店 。此举属于零售企业日常运营管理范畴 ，也是宜家全球业务转型的一部分。

战略转型的核心目标 从规模扩张到精准深耕：宜家中国2023年提出“生长+”战略
，明确从“数量增长 ”转向“质量提升
”，关闭低效大店是优化渠道布局的关键步骤
。 聚焦全渠道生态：通过整合线上线下资源 ，未来将以小型社区店、电商平台（京东旗舰店等）为核心
，更贴近消费者需求。

宜家通过关闭部分非核心门店，旨在集中资源提升核心门店的运营效率和服务质量 。例如 ，优化供应链管理 、加强数字化服务（如线上购物
、虚拟设计工具等），以及提升线下门店的体验式消费场景
，以更好地适应消费者从“产品购买”向“生活解决方案 ”的需求转变
。

宜家IKEA的启发:未来是“零售生态”的战争?

〖壹〗、宜家IKEA的实践表明，未来零售竞争的核心是构建“零售生态 ” ，通过多业态融合 、全渠道覆盖和深度服务满足消费者多样化需求
，形成可持续的竞争优势。

〖贰〗
、完善零售服务生态：靠近消费者：基于强大供应链，宜家继续完善更多元触点和形式的零售服务生态 。宜家设计订购中心（深圳罗湖店）是一个靠近消费者 ，进入社区的补充业态
，通过提升便利性、可触达性，达到更接近消费者的目的 ，符合眼下新一代消费者的需求
。

〖叁〗 、英特宜家集团（Inter IKEA Group）：由列支敦士登Interogo基金会所有
，拥有宜家品牌和特许授权系统，收取全球商场营业额的3%作为加盟费。2016年起 ，英特宜家集团接管产品开发和供应链管理
，宜家集团转型为纯零售商 。

〖肆〗、总结宜家品牌Logo通过蓝黄配色
、模块化结构与动态系统，将品牌理念转化为可感知的视觉符号；而其品牌理念则以“民主设计”为核心 ，通过产品、商业与社会价值的协同，构建起独特的品牌生态
。从Logo到理念
，宜家始终围绕“亲民
”与“可持续”展开创新，最终成为全球家居行业的标杆品牌。

〖伍〗 、品牌起源宜家由英格瓦·坎普拉德于1943年在瑞典创立 。当时 ，年仅17岁的英格瓦·坎普拉德利用父亲给的奖学金作为启动资金
，在瑞典斯莫兰省阿姆霍特附近的埃尔姆哈尔特村，以邮购方式销售钢笔
、钱包、相框等小商品 ，开启了宜家的商业之旅
。

佛山宜家进去要核酸吗

截止2022年12月3日
，是要的。经查阅佛山市高明区疫情防控办显示，进入市场或公司企业是需要两日以内的核酸报告结果的 。佛山宜家家居有限公司于2014年04月16日在佛山市南海区工商行政管理局登记成立。

要
。通过查询相关资料显示：截止到2022年9月6日 ，广州疫情有确诊101例
，在前往广州宜家家居，是需要提供48小时核酸证明 ，才可以进入。广州宜家家居是全球最大的家居零售商之一
，属于瑞典全球家具连锁卖场宜家集团在中国的分部之一 。

要
。根据深圳市防疫部门的要求显示，宜家家居从2022年8月11号开始 ，所有顾客进入商城都需要持有24小时核酸阴性结果或48小时阴性检测中记录，是为了更好的进行疫情防控
，需要大家的配合。

广州宜家番禺店进店核酸要求需要48小时内阴性核酸报告才可进入 。通过查询相关信息了解到到2022年11月12日，广州市现有确诊125例 ，据广州卫健委10月27日消息
，进入机关 、企事业单位
、商务楼宇、餐饮商超 、宾馆酒店等场所，须凭48小时内的核酸检测阴性结果才可以进入
。

需要。根据相关疫情防控显示 ，截止到2022年8月10日深圳宜家已经被降级为低风险地区
，但进入该地区仍需要24小时核酸检测，在出行中需要注意佩戴口罩 ，并且持健康码 。

小时
。深圳新冠肺炎疫情防控指挥部2022年8月27日发布的消息
，该地区为中风险地区，宜家所有顾客进入商城都需持有24小时核酸阴性结果记录。宜家销售主要包括座椅 ，沙发系列
、办公用品、卧室系列 、厨房系列
、照明系列、纺织品 、炊具系列、房屋储藏系列
、儿童产品系列等 。

宜家集团2021财年全球销售419亿欧元,超过疫情前水平,线上收入大增73%...

021财年（截至8月31日）
，宜家全球门店及电商合计销售额达419亿欧元，同比增长8% ，较2019年疫情前水平（413亿欧元）增长4%
。线上收入同比激增73%，占总收入27%
，成为增长核心驱动力；门店收入占比71%，服务收入占比3%。员工总数同比增长69%至25万人 ，较2019年增加8000人
，反映业务扩张需求 。

根据宜家2021财年业绩报告，财年期间由于新冠疫情的持续影响 ，迫使宜家许多门店关闭
，期间共接待了75亿顾客，低于上一财年25亿次访问 ，这导致门店销售额下降了8％。但总销售额上有所增长
，2021财年期间宜家总销售额为419亿欧元，与上一财年总销售额396亿欧元相比 ，同比增长8％
。

宜家关闭部分门店是业绩下滑、经营模式与市场脱节 、门店功能异化等多重因素共同作用的结果
，本质上是传统大卖场模式难以适应当前中国市场消费习惯变化的主动调整。 业绩持续承压从财务数据看，宜家全球和中国市场都面临增长困境 。英格卡集团2024财年全球营收同比下降5% ，净利润更是大幅减少45%
。

宜家集团（Ingka Group）确实将继续扩大购物中心业务，并计划于2021年进军美国市场。以下是详细信息：扩张计划背景：Ingka Group表示
，伴随门店逐步恢复营业，客流量正在快速恢复 ，今后将继续施行其购物中心扩张计划 。